livedoor2008年02月05日
テキスト広告とバナー広告のクリック率について
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先日の記事で、テキスト広告とバナー広告のクリック率の
違いについて少し触れましたが、ここではもう少し
詳しく述べていきたいと思います。
インターネット広告は、実に多くの種類がありますが、
サイト上における広告はバナー広告が大きなウェイト
を占めていました。
これは、バナー広告によってページ内のものを
目立たせることに重点がおかれ、以前では
バナー広告を貼り付けるだけのサイトでも
大きな効果を得ることができました。
ところが、現在ではテキスト広告の方が
クリック率が圧倒的に高いことが分かっています。
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先日の記事で、テキスト広告とバナー広告のクリック率の
違いについて少し触れましたが、ここではもう少し
詳しく述べていきたいと思います。
インターネット広告は、実に多くの種類がありますが、
サイト上における広告はバナー広告が大きなウェイト
を占めていました。
これは、バナー広告によってページ内のものを
目立たせることに重点がおかれ、以前では
バナー広告を貼り付けるだけのサイトでも
大きな効果を得ることができました。
ところが、現在ではテキスト広告の方が
クリック率が圧倒的に高いことが分かっています。
多くのサイトでバナー広告がよく表示されていますが、
サイトがほぼ完成している場合、派手で大きなバナー広告
を多用していると、サイトの見た目やバランスが崩れ、
クリック率が極端に下がることが明らかにされています。
ただ、あまり気にならない程度の広告や
サイトとマッチした色合いの落ち着いた広告であれば
クリック率を確保することはできます。
・テキスト広告はココが有利
これに比べて、テキスト広告は、どのページにおいても目立たず
サイトのイメージを損なうことなく掲載することが可能です。
また、テキスト広告のリンクはサイト内の他のページの
リンクと同じような扱いになることが多いため、
訪問者もクリックすることにストレスを感じません。
最も自然に広告をクリックしてもらうことができます。
しかし、いくらクリック率が高いといっても
広告を多用するのは避けたほうが良いです。
クリック率の低下を招くことはもちろん、
サイトのレイアウトを崩すことになり
全体のバランスが取れない状態になるからです。
加えて、テキスト広告の強みは訴求力が非常に高い
ことも挙げられます。
ウェブ上には様々な広告がありますが、文字そのものに訴える力
がある点で、テキスト広告のほうが効果的です。
検索エンジンなどにおいても、ユーザーが閲覧を判断する
決定的な材料となるとは、テキスト表示なのです。
画像や映像を繰り返し見せることによって
ユーザーにアクションを与えるもの（ＣＭなど）もありますが
あくまで例外です。
最終的にはテキストが判断材料になります。
・バナー広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」
ここまで、テキスト広告の利点をいくつか
挙げてきましたが、絶対的というわけではありません。
サイトの目的・種類・場所によっては
バナー広告の方が優位なこともあります。
バナー広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」
という点を頭の隅にでも意識しておけば、
最も効果的な広告の配置ができるはずです。
自分でいろいろ試行錯誤して
クリック率の違いを検証してみても良いです。
どんないい商品の広告でも
クリックしてもらわなければ無意味ですからね。
ここまで読んでくださり、ありがとうございます。
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サイトがほぼ完成している場合、派手で大きなバナー広告
を多用していると、サイトの見た目やバランスが崩れ、
クリック率が極端に下がることが明らかにされています。
ただ、あまり気にならない程度の広告や
サイトとマッチした色合いの落ち着いた広告であれば
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・テキスト広告はココが有利
これに比べて、テキスト広告は、どのページにおいても目立たず
サイトのイメージを損なうことなく掲載することが可能です。
また、テキスト広告のリンクはサイト内の他のページの
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しかし、いくらクリック率が高いといっても
広告を多用するのは避けたほうが良いです。
クリック率の低下を招くことはもちろん、
サイトのレイアウトを崩すことになり
全体のバランスが取れない状態になるからです。
加えて、テキスト広告の強みは訴求力が非常に高い
ことも挙げられます。
ウェブ上には様々な広告がありますが、文字そのものに訴える力
がある点で、テキスト広告のほうが効果的です。
検索エンジンなどにおいても、ユーザーが閲覧を判断する
決定的な材料となるとは、テキスト表示なのです。
画像や映像を繰り返し見せることによって
ユーザーにアクションを与えるもの（ＣＭなど）もありますが
あくまで例外です。
最終的にはテキストが判断材料になります。
・バナー広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」
ここまで、テキスト広告の利点をいくつか
挙げてきましたが、絶対的というわけではありません。
サイトの目的・種類・場所によっては
バナー広告の方が優位なこともあります。
バナー広告は「見せる」、テキスト広告は「読ます」
という点を頭の隅にでも意識しておけば、
最も効果的な広告の配置ができるはずです。
自分でいろいろ試行錯誤して
クリック率の違いを検証してみても良いです。
どんないい商品の広告でも
クリックしてもらわなければ無意味ですからね。
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